Оргкомитет летних Олимпийских игр 2028 года в Лос-Анджелесе представил визуальную идентичность предстоящего турнира. Ключевым вдохновением для дизайнеров стало редкое природное явление «Суперцветение» (Superbloom) — буйство красок, которое на короткое время преображает пустынные ландшафты Калифорнии.
Природа как архитектор
В основе концепции, получившей название «Лос-Анджелес в полном цвету» (LA in Full Bloom), лежит идея мимолетной, но мощной красоты. «Суперцветение» характерно для засушливых зон: после обильных дождей миллионы семян, годами дремавших в земле, одновременно дают всходы, устилая долины и холмы ярким «живым ковром». В США это явление чаще всего можно наблюдать именно на юге Калифорнии, что делает его не просто эстетическим, но и глубоко локальным символом возрождения и энергии.
13 лепестков и голос города
Визуальная система строится на 13 графических узорах, которые в оргкомитете называют «лепестками». Каждый из них — это абстрактное отражение связей между людьми, культурой и жизнью олимпийской столицы. Дополняют архитектуру стиля четыре кастомных шрифта, разработанных специально для навигации, печатной продукции и цифровых носителей.
Глава отдела бренд-дизайна оргкомитета Игр-2028 Джефф Энгельхардт отметил, что команда стремилась передать уникальную творческую атмосферу города:
«Лос-Анджелес известен во всем мире как место, где рождаются идеи. Через два года здесь встретятся люди со всей планеты, и нам хотелось создать язык эмоций, понятный каждому, но при этом сохраняющий калифорнийскую аутентичность. Мы оглядывались на Игры 1932 и 1984 годов — они были наполнены радостью и легкостью. Наша задача — переосмыслить тот настрой через призму современной культуры».
Палитра цветущего города
Цветовое решение также продиктовано местной флорой. Палитра объединяет 13 оттенков. Четыре из них — «мак», «алый лен», «полынь» и «колокольчик» — являются прямым отсылом к расцветке стрелиции, официального цветка Лос-Анджелеса. Эти цвета зададут тон оформлению стадионов, экипировке спортсменов, графике телетрансляций и сувенирной продукции.
Новый стиль призван стать единой нитью для всех точек соприкосновения с Играми: от архитектурных фасадов спортивных объектов до цифровых интерфейсов, создавая эффект полного погружения в атмосферу цветущего мегаполиса.
